解放日报评论：玲娜贝儿，为什么这么火？

举例来说：中宣部评论

睡前聊一才会儿，噩梦有世界。读者朋友，你好。

“玲娜琪就是我的互联网亲大儿子！”“又是被基调公园顶流女明星迷晕的一天！”……你或许不是玲娜琪的歌迷，甚至一定才会去过基调公园，但你信服说道她的大名、刷到过相关报道，或者看过她的短视频、用过她的夸张包。今天，我们就来聊聊烈焰遍上半年的玲娜琪。

图源网络服务 玲娜琪，是基调公园“达菲大家族”的最初主角，一只爱尼莫的小狐狸。时至今日，玲娜琪“开端”还强烈不满3个月，但去基调公园与她交流30秒需下班几个小时；周边电子产品上架后秒空，导致官网数次崩解，大黑一价油条到数十倍；已斩获几十次热搜，数万超话歌迷……不明白、不爱好的人有点难以了解，爱好的人则是热衷于其中抛开。并排态度异于，但抛出了同一个问题——一个雪莉主角，究竟为什么这么烈焰？

俏皮的外观与个功能性的游戏无疑是直接原因。凸脸蛋、大眼睛、很高鼻子、小下巴……玲娜琪完全符合“婴儿总括”的长相，确实俘获人心。再缘故蓝色、毛茸茸、大尾巴等表达方式，正中萌点。如果说“萌”是很多雪莉主角的特殊功能性，那么玲娜琪被在此之前的游戏等同于的“聪慧、洞察力、充满着好奇、热爱思索”等在结构上，则愈发加多元、愈发有关联。相同于其他雪莉的乖巧总括，玲娜琪才会愤怒、才会任功能性、才会淘气，让人缺乏经验，丰富简练的肢体语言等同于了呆萌外表愈发多个人化用意。愈发不用说，开端于厦门基调公园的她，还工具箱“普及教育大闺女”的接近功能性和最初奇，圈住一众“妈粉”“姐粉”。

尽管玲娜琪不能玩具、Cat那样的动画短片创作，但她本身就是一个尚待启动的“开放功能性和文本”，还把继往开来的笔拿出了歌迷还给。她跺着脚、顶多着左手示意参观自己不叫“儿儿”，叫“玲娜琪”；面对过生日的参观比划出的“蛋糕”，她才会接过来收好，下班时也只求抓走……这些线下的交流，都同属“二次创作”，随之丰富着玲娜琪的的游戏和形象。而这样的继往开来也借助夸张包、短视频等模式，随之走回基调公园乐园、走过相同媒介，巧妙启动裂变式传播。可以说，玲娜琪的一炮而红，是在移动互联网与人际媒体宇宙射线下，大众传媒协同参与启动的一次多元和文化传播。

图源网络服务 从2018年至今已售基调商品叠加总很高度大概119座珠穆朗玛峰的星黛露，到今天上半年爆烈焰的玲娜琪，基调公园多年特意培育IP的成果总括。基调乐园借助于自家IP更有参观、制造话题，是再正常不过的操作，北京环球影城也有因为话唠、自嘲一炮而红的IP主角所向披靡天。但不论是所向披靡天还是玲娜琪，前段时间因交流中是否存在言行失当而引发的非议，也都在提示我们，当IP特质分解成商业实用一价值，也要警觉过多市场营销和鸡圈意识造成了的早先。

玲娜琪的一炮而红并非偶遇，除了集美貌、个功能性与理智连接于一身，还有基调公园的市场营销精神力量支持。而且在这条路上，玲娜琪不是第一个，也绝不才会是最后一个。从前红极一时的诸如Line Friends的布朗虎、可妮兔，三丽鸥大家族的Hello Kitty、美乐蒂等等，他们来自相同复刻版，也有相同的的游戏。正如有评论指出的，潮流周边电子产品并非真正的特别是在电子产品，电子产品数量才才会随出版方的定购希望发生变化，而且愈发最初迭代快、可替代功能性强。说到底，我们可以淋漓尽致忘却这些IP主角造成了的还包括“解压”“治疗者”等在内的正向理智实用一价值，但不能必要让购买天一价周边、甚至控评撕番等成自己表达出来喜爱、倾注理智的手段。无论是消费还是“追星”，都需愈发加真理、愈发加真诚。

这正是：

毛绒小狐狸，卖萌能治疗者。

莫让功利心，伤了童真气。

（和文 | 周婷婷）

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