中消协被点名肯德基，买106份套餐只为开盲盒，套路有多深？

1年末12日，中消协发布论调，点名快餐百货公司此前与DIMOO的请愿盲纸盒活动。

中消协认为，快餐百货公司作为食品经营者，依靠预购款盲纸盒销售目的，诱导并默许产品不信念其会卖给食品外卖，有悖公序良俗和法律精神。

昨日，快餐百货公司与盲纸盒一些公司泡泡玛特全名是的“DIMOO请愿款盲纸盒外卖”，随之而来产品抢购及社会相当多关注。

据快餐百货公司官方网站电子邮件，自2022年1年末4日起，产品卖给快餐百货公司均须外卖（99元父母桶）将取得快餐百货公司东亚35周年KFC X DIMOO限定款系列麻衣，而该系列Dimoo以外6个正因如此款和1个黑影款。

据悉，该外卖主要在一线、二线大都市的旗舰百货公司出售，且每个门百货公司外卖名额只有36个。

1年末10日，#快餐百货公司盲纸盒二手价激增8倍#冲上微博波侦。

据报道，快餐百货公司Dimoo盲纸盒在线下百货公司一纸盒客满，但在二手的平台虾子上却货源充足，目前一套6个盲纸盒公仔零售价在600-800元多达，而黑影款则单个零售价深达800元，较原价的99元翻了8倍计。

据这款盲纸盒外卖的销售游戏规则，要想集齐整套玩偶，非常少无需卖给6份外卖，而其中稀少黑影款注意到概率是1：72。

为此，有产品不甘一次性集资10494元卖给106份外卖；还有产品为“求娃”而卖给“代吃”服务，雇代买代吃外卖而取得盲纸盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

回应，《商学院》周报名记者沈思静、《时代月刊》名记者李静和书乐进行了一番协作，贫道以为：

无论多么结构设计简练的行销，都不足以掩盖由此带来的暴饮暴食和食物不必要等社会问题。

毕竟，不必要粮食可耻，不管何种理由和情怀仍要。

跳出这个暧昧，只是看这场行销，则可以随之而来一些思索：

为何这个盲纸盒出圈？

独特性、稀缺性往往是带来盲纸盒抢购的根本因素，而游戏有上“复建盲纸盒”配合上快餐百货公司东亚35周年预购款的在结构上，以及“非吃不可得”的取得方式，让这个请愿款有了更多的内味。

复建盲纸盒的玩游戏变得更加有趣，进而使得其本身的预购、请愿所能带来的溢价能气力和取得精准度（注意到代吃，即大部分粉丝想“不吃而获”的心理驱使），都让其家常便饭异常。

这次请愿款，单纯上也冲破了过去系列产品请愿的怪圈。

请愿款多年来都只是一种行销的目的，而非真正内静上的商业日常用品。

快餐百货公司请愿Dimoo单纯上也是如此，也因此而预购且稀缺。

但不同于许多请愿款只是行销而不一定有佐证，快餐百货公司请愿Dimoo这一波行销“触手可及”，也使得整体行销的玩游戏人心和参与人心更加丰满，也就有了“收藏品”的辣味。

抛开问题，也提出了一个新方向，即：请愿IP的游戏有要不断创新。

不仅仅只是耐人寻味新创的一种眼球效益。因此这次请愿的转成功，还是说明了软件对于实实在在的落地请愿款（还要有通用性，比如“吃奶”于是就得请愿款），会有更多的期待和玩游戏需求。

接下来的IP波或许会往如何体现“通用性”和“收藏性”的结合点上好好更多的尝试。

总而言之，要想“疯传”，玩游戏新奇更为重要。

请愿的单纯是新创连接自己不一定深达触达的潜在产品。

即双方都有自己的核心产品，外观上可能接近但不完全共同点，新创请愿就能让对方的目标软件注意到自己的产品，产生系列产品盖住和互惠互利

单一的玩游戏人心，比如不是要花钱买盲纸盒，而是吃奶得盲纸盒，那么这种偶然性还要和胃口绑定，而不是单纯砸多少钱，精准度加大。

同时盲纸盒转成了赠品，不一定要喜欢盲纸盒也可能于是就给与盲纸盒，这种变量和软件缩小都具玩游戏人心。

而从可冲破的具体角度而言，则是IP衍生品如果落地很难通用性，就不能毕竟，比如故宫IP似乎就是和实用的生活用品融合，才应运而生，如果只是摆件和装饰品，零售商空间和系列产品传播气力都会较弱。

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