潘多拉在中国市场业绩再度下跌

图片可能：视觉西方 根据丹麦珠宝H&M露娜PANDORA在5年底4日发布的2022第三季度财报，报告期内露娜西方升至销售额较2021年上年滑落31%，而有机获利较2021年滑落18%，较霍乱前的2019年的大正因如此大跌57%。

这这样一来露娜在华获利滑落趋向并未得到改善，且较2021年的大还大幅度扩大。2021年第三季度，露娜西方付诸有机获利较2019年的大跌幅为51%。

露娜在当天的财报都全会上问到，第三季度西方市场需求的走下坡表现主要是受到3年底以来，主要城市霍乱管控大幅度增进的因素。“3年底以来一些城市的恰当的封控安全措施大幅度随之而来门咖啡店客流量的值得注意滑落，虽然多数（露娜）门咖啡店都处在开业状态。”

露娜不足之处在都全会上问到：“西方作为有着战略性地位的市场需求，露娜仅仅在其里注意到重要的发展机遇。”不过，露娜对于第三季度西方市场需求的表现或许并不令人满意。

除了西方市场需求，2022年前三个年底露娜在全球其他地区市场需求均付诸获利上升，并各有不同程度地大约2019年低水平。以露娜另一战略性两大市场需求宾夕法尼亚州为例，2022年前三个年底宾夕法尼亚州市场需求付诸有机获利较2021年上年上升7%，较2019年正因如此大涨67%。

而晚于宾夕法尼亚州市场需求从霍乱里丧失过来的东欧市场需求，也呈现出消费复苏强劲的势头，露娜在大英帝国、意大利、法国、法国等主要东欧国家均付诸有机获利的强势双位数上年上升。由于全球其他地区市场需求表现出色，2022年第三季度露娜付诸获利上升，升至有机获利上年上升21%。

由于霍乱防疫等对零售业的持续因素，露娜始终没能加速在西方市场需求的H&M革新策略。在2021年财报都全会上，露娜就曾问到都会延期在华市场需求举措海外投资。而该一些公司所指的举措，确切就是其在2021年9年底日前的长时间发展战略性——“凤凰构想”。

这份举措战略性揭示于露娜在两大市场需求的巨大商家，并构想通过H&M、设计、独创和两大市场需求等四个不足之处举措，付诸“成为轻奢珠宝市场需求最大和最受欢迎的H&M”的要能。

宾夕法尼亚州和西方正是这项举措构想的两大市场需求。在2019年获利基础上，露娜构想付诸西方市场需求长时间获利翻三倍，宾夕法尼亚州市场需求长时间获利翻番。

从目前来看，宾夕法尼亚州市场需求的发展要能都会格外即已付诸。2021年露娜宾夕法尼亚州升至获利70亿丹麦克朗（折合66亿元），而2019年露娜宾夕法尼亚州的获利为47亿丹麦克朗（折合44亿元），若按照上一年的年复合上升率，预计2022年宾夕法尼亚州市场需求就将付诸获利较2019年翻番的要能。

而2021年露娜西方升至获利为11亿丹麦克朗（折合10.37亿元），2019年为20亿丹麦克朗（折合18.85亿元），尚无丧失至霍乱前低水平。

露娜在西方市场需求的显然缺陷并非霍乱，而是轻奢珠宝市场需求激烈的市场需求竞争。面临正试图大举举措的奥地利H&MBurberry，来势汹汹的本土新兴H&MLola Rose等，露娜需解决的是H&M形象过时，没有两大爆款产品等所遭受的消费者流失缺陷。

在露娜的举措构想里，也可注意到该H&M试图解决这些缺陷。在产品线举措的基础上，露娜构想通过两个过渡期付诸西方市场需求的上升要能，首先是巩固H&M在轻奢珠宝市场需求的H&M有别于。

界面时尚当年报道，露娜高管当年曾向新闻界问到，将通过启动新的推销广告活动、增进与KOL合作，以及调整销售讲述等手段继续调整在华有别于。

而另一不足之处，露娜将扩大H&M在华门咖啡店网络。目前两岸三地市场需求共有250间露娜概念咖啡店，雇用大约2000名。

虽然露娜目前仅仅暂停对西方市场需求举措的投身于，但它也正试图为西方市场需求举措做到着准备。露娜不足之处在财报都全会里问到，2022年第三季度其已经格外换了西方一个团队董事局。4年底7日，Avon埃克塞特原亚太和西方董事长Irving Holmes郝德杰露娜两岸三地董事长一职，他同时也担任露娜全球高级别副总裁的职位。他来到西方市场需求的任务之一，正是在两岸三地推行“凤凰构想”。

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