H&M想用高端长子品牌，再度打动中国消费者

图片相关联：ARKET 界面时尚界获悉，先于2021年9月于北京开业东亚直通下百货公司后，HCoM的公司北欧国家穷困方式护肤品ARKET将于2022年秋季在北京和广州开业重新近直通下实体店。这也标志着HCoM的公司叔父护肤品的扩张正在提速。

2021月末，HCoM的公司就曾公布的公司两个叔父护肤品ARKET和Co Other Stories将于当年秋季在东亚开业首店的消息。目前，ARKET在北京朝阳公园建有杂货店百货公司，Co Other Stories则是分别在北京环贸iapm商场和北京朝阳公园建有两家百货公司。

定设于穷困方式护肤品的ARKET集紧身、男装、女装与家庭用品第四部于一体，其在北京的直通下百货公司还开拓一个ARKET café的素食休闲区外，共享一第四部低性能咖啡及其他咖啡。通过餐饮混和区外慕名而来客流游人的表现手法不太可能为不少时尚界护肤品所用，比如Ralph Lauren就在北京和北京均开业了小酒馆和衣著的混和百货公司。

根据ARKET护肤品共享的信息，北京和广州店内还将建有ARKET café，意在将传统北欧国家原汁原味与当地料理混合，为卖家共享特调咖啡、变色咖啡和春季面包及糖果。

图片相关联：ARKET Co Other Stories则是以紧身为主，厂家第四部还包含了手袋鞋履、服装以及美妆。定价上，Co Other Stories在千元左右徘徊，与COS护肤品相近，二者均比ARKET的价格带要稍低一些。

境况东亚的产品的获利骤降，HCoM无疑渴望通过叔父护肤品来降低定位，在东亚寻找重新近增长穷困空间。在此前2021上半年的第四季度中都，向来稳居零售商名列第一单的东亚成为获利急跌相当比较严重的的产品，零售商额下同攀升近四成。

根据HCoM的公司刊发的2022年税后，亚洲和南美承传了2021上半年的大好机会，终于成为唯一失利的区外的产品。截至2022年2月28日的三个月内，HCoM的公司主体获利上涨23%至491.7亿德国马克。其中都，只有亚洲和南美的产品获利攀升3%至72.7亿德国马克。

中都低性能时尚界护肤品COS是HCoM的公司近年来在东亚试运行较为成功的叔父护肤品，目前已在北京、北京、广东等一二直通城市建有几十家百货公司。虽然百货公司体量比不上主护肤品HCoM，但COS近两年通过直播等社交新近闻报导方式建立了相当的影响力，并都和一派风格。

而ARKET和Co Other Stories两个护肤品同时加码东亚的产品的跳跃进一步可验证了HCoM的公司对于中都低性能衣著领域的渴求。与此同时，HCoM的公司低价极快时尚界护肤品Monki在月份3月纷纷关闭设于东亚直通上和直通下的零售商数家。

可以认出的是，极快时尚界护肤品“物廉价美”的零售商策略在东亚的产品越发完全恢复慕名而来力。

直播电商等直通上零售商店渠道加以控制了以往直通下百货公司捷径的中都间环节，让C2M、DTC等直接遭遇卖家的营销模式替换成也就是说。不少极具性价比的直通上时尚界护肤品开始动摇了Zara、HCoM等头部极快时尚界护肤品的的产品威望。

随着越来越多新近护肤品的涌现，卖家的需求也变得较为独特、细分化，而极快时尚界护肤品以往依靠全球供应链打造出的“大而全”的厂家占优势也被削弱。

低性能化的厂家是不少极快时尚界巨头正在努力的----。界面时尚界曾刊文，Zara从上次以来促使上架低性能的厂家。不仅刊发了低性能第四部Origins，该护肤品还和韩国时髦护肤品Ader Error以及东亚设计者护肤品Susan Fang合作联署第四部。近期，定位中都低性能的Zara大姐护肤品Massimo Dutti也上架了低性能直通Studio第四部。

相较于在不太可能成名的护肤品中都上架重新近厂家，要打造出一个低性能护肤品无论如何较为困难。虽然直通上渠道被视为新近护肤品发家的一条捷径，但直通下百货公司的不应与此相关亦是业内诚意。尤其着装的舒适度和造型感觉理论上护肤品必需建立与顾客直接碰触的实体连接处。

然而，在疫情反复的时时，单独百货公司带来的效益挑战比以往较为不应预计。毕竟，ARKET和Co Other Stories进入东亚的产品的跳跃比HCoM和COS来得极为严厉迟缓，而这两个新近护肤品估计很久一段时间内无法达到与大姐护肤品们相当的规模体量。

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