维密把自己卖给了西方供应商

报导 | 周芳颖

校对 | 楼上婍巴图

当地小时1翌年25日，美国男装零售商维多利亚的秘密文件（Victoria’s Secret，表列出缩写“维密”）达成协定，将以4500万美元的商品价格（约合2.8亿元）售予少数股权给维珍妮控股有限一些公司（表列出缩写“维珍妮”）。僵持将协同组建的一些公司以兼营维密在中的华人民共和国的实质分店及网络销售企业。

根据协定法令，维密将握有的一些公司51%的大股东，维珍妮将握有余下的49%大股东。该协定已提交主管部门准许，预计于2022年末第一季度执行。

维多利亚的秘密文件首席执行官Martin Waters在告示中的表示：“二十多年来，维珍妮之前是我们最宝贵的娱乐业合作伙伴及用电商。与维珍妮独自，我们将在其产品、制做、分销商和市场营销大体上联合开发和入股，协同发展中的华人民共和国企业。”

此外，Waters认为，这次合作也代表维密国际性企业重从新定位的“告一段落”。

在过去几年间，维密曾经历财务状况飙升、收购取消、疫情打击等一系列危机，其盈利能够受到外界驳斥。维密原母一些公司L Brands合股一些公司曾为此重新启动改组工作，对维密连续性扮相顺利完成大刀阔斧的改革。

直至2021年5翌年，有感维密财务状况提高的L Brands决定不再考虑售予维密，改为将其分出成独立主板一些公司。同年8翌年，完成从L Brands剥离分出的维密正式在高盛分开上海证券交易所主板。维密男装（Victoria’s Secret Lingerie）、男装其产品PINK和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）三条其产品其产品线归属至分开主板的维密一些公司旗下。

根据维密即便如此披露的2021年年末财报，截至2021年10翌年30日的三个翌年内，维密录得营收14.41亿美元，较去年的13.53亿美元上升近百7%；下同为7520万美元，而上一年破天荒更改后的下同为7260万美元。更改项目中的除此以外将原本正因如此的-Eleven专卖店应运而生合股一些公司的收益。

但按地区划分来看，北美大本营的分店是维密稳定下来上升的主力军。-Eleven渠道和海外企业仍处于财务状况飙升的疲软态势。

2020年，维密原属母一些公司L Brands曾对中的华人民共和国企业顺利完成更改，其中的除此以外关闭港澳连锁店以花费近百2500万美元花销。

图片来源：维多利亚的秘密文件 截至2021年10翌年30日，维密在两岸三地-Eleven分店总计63家。维密曾著手在2021年继续入股中的华人民共和国消费市场。著手到2021年底，中的华人民共和国的分店将降到80家约莫。

毫无疑问的是，维密看好中的华人民共和国男装消费市场的上升潜力。便是著手加大分店投入，维密近百两年还在中的华人民共和国顺利完成了一系列醒目的市场营销活动，比如随之自由选择演员、周冬雨、明星经纪人李天真、年青人演员张婧仪等多位名人来传达个人化的其产品扮相。

某种程度上来说，维密自由选择与长期合作的用电商组建合股一些公司一方面是愿意加强在中的华人民共和国消费市场的试运行能够，另一方面也意味着其感受来自中的华人民共和国男装消费市场的竞争担忧。

可以看着的是，在淘宝网2021年双11首日第一波结束后首日的男装榜单上，维密官方网站连锁店排名第19名。而排名榜单前四名的大致相同UBRAS、橄榄内、优衣库和内外NEIWAI。除了优衣库之外，其他三个都是近百两年刚冒起的日货男装从新其产品。

也是在这些从新其产品的随时随地下，无胸罩、无尺码男装成为中的华人民共和国男装消费市场的从新主流。但在这一品类上，维密相比较在在一些，未有像即便如此胸罩、鞋匠男装一样建立同等地位的消费市场认知。

其合作伙伴维珍妮于2015年在港交所主板主板，有都因的营收来自于贴身男装企业。根据该一些公司披露的2021/22年末中的期报告，其贴身男装、运动其产品及胸杯及模压其产品的销售收入由2021年末上半年至2022年末上半年分别持续上升111.6%、58.6%及63.1%。持续上升主要是由于其产品合作伙伴已适应疫情中的期的从新常态，下单急速回升。

根据维珍妮披露的相关的一些公司的告示，与维密组建的合股一些公司高层将有五名董事分成，其中的三名由维密提名，两名由维珍妮提名。

维密通过与维珍妮顺利完成深度捆绑可以最大化保证自身其产品的产能用电，并通过合作伙伴在内地消费市场的男装企业试运行经验，来加强对于当地消费者的知晓。

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