用户流失、股价暴跌，奈飞向电视广告“低头”

为了在文件共享逃走上奈飞，Disney也在加大对主旨的取得成功。在Disney2022上半年（截至2021年12年末）税后电话大会，外间讲到蓝图 2022 财年在主旨上花费 330 亿美元，而奈飞2022年主旨取得成功的蓝图是180亿美元。

在主旨战上，财力实力不可或缺。Disney以外水族馆、制成品、电影频道公开发行等多个买进渠道，投资慢慢地也更加有底气。比方说的，在文件共享市场冲刺的苹果电脑Apple TV+、彭巴的prime都上有雄厚的财力实力和渠道占优。

与此同时，亿万富翁们还“抱团战斗”，Disney将Disney+和ESPN+与Hulu Live增值捆在一起批发，苹果电脑和彭巴将文件共享和其他增值捆销售，前所米高梅与Discovery无限期启动合并。

亿万富翁围攻下，一条腿走回路的奈飞亟需寻找另一个倚靠点。奈飞也在不定更加自己的方针，首先就是逃避对主旨制作公司日本公司的缺少，上升；也主旨的比率，如今奈飞的；也主旨%比较早就将多达55%以上。

同时，奈飞正在培养人们在线上看电影的；也，并于2019年重新加入米高梅（MPPA），即便如此MPPA仅有汤姆·克鲁斯六大电影日本公司---Disney、Warner、华纳公司、索尼、上新世界、米高梅，奈飞是第一家重新加入MPPA的文件共享日本公司。

多达年来，奈飞投资了《红色悬赏》《不要往上看》等电影，非典型肺炎也助推了奈飞线上电影的业务的持续发展。只是较早就经过6年的聚焦，目前来看，瓦解电影频道的电影如何发挥更加大的发展潜力无论如何不甚清晰。

冲刺上新游戏、营销，IP买进困难重重

多条腿走回路的方针下，奈飞把上新游戏当作上新支点。

2021年11年末，奈飞推出有了自己的上新游戏游戏平台奈飞 Game ，所有增值有数在奈飞创会身份里面，无电视广告、无额外费用、无应用内购买。目前较早就上线了《怪奇外传：1984》《黑暗世界矮人》等17款上新游戏，部分来自影视IP改编。

自去年以来，奈飞较早就连续买入3家上新游戏该公司，有数Night Schoo、芬兰上新游戏该公司Next Games以及曾公开发行过动作游戏类手游《Dungeon Boss》与赛狗类上新游戏《myVEGAS Bingo》Boss Fight Entertainment。

Read Hastings在税后电话会里面对上新游戏的评价是，“在这一零售业我们吸取能力的速度，比我们转至电影业时要快速，所以极其令人鼓舞。”目前来看，上新游戏无论如何只是作为奈飞创会的附加值为浏览器提供更加多价值，从未促使额外的盈余。同时，在投资上，奈飞仍依然比较较重率的方针，蓝图在影游糅合、对话上新游戏上开辟上新空间。

除此之外，奈飞还上线奈飞.shop，自建制成品营销，批发大热影片的制成品，有数杯子、T恤等。相对来说创造主旨，IP商业化是一个更加大的考验，适当的一旦冲挟与此相反将可以释放巨大的发展潜力。

奈飞 IP的生命力多于不及把IP做到极致的Disney。即便是《鲔鱼上新游戏》爆火后，碰糖、同款衣服周边每每在网络平台大卖，如今也迅速西起宁静。

实际上，国内外的截图游戏平台更加较早开始聚焦多元化的买进路径，搜狐推出有搜狐影业、上新丽明报、阅文影视结成了“三驾马车”，将影视的业务和网文、动漫糅合，提高IP的开发率。真爱奇艺也驳斥苹果电脑树到苹果电脑园的蓝图，把文学、漫画、较重作品、网游、店外等通过IP串联慢慢地，一鱼多吃掉。

文件共享竞争性更加激烈，长三截图至今仍未聚焦出有一个行之有效的Mode，而窄截图、音频给长三截图促使再一的冲击。对奈飞来说，不管是奈飞.shop还是奈飞 Game无论如何还有更长三的路要走回，而在这较早先奈飞首先要克服的情况是如何稳定下来储蓄对长三截图的期望。

奈飞 CFO Spencer Neumann在税后电话会最后强调，“虽然月内较早先营收上涨三速度没有稳定下来到本来，但是我们的营收还是会上涨三，Store浏览器数也会出有现净上升。月底随着更加多主旨的推出有，售价调涨的影响遗忘，我们也将迎来实际上上的长假。”

上新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 徐超 校对 卢茜