居然没想到，我被国产积木种草了……

在被称为“中都华人民共和国在玩意具之都”的佛山东南侧，森宝、星堡乐高、Keeppley等一众国在际品牌在这里迈入、再加长、走向全都国在。

由笔者梳理的部分头部国在产乐高国在际品牌（如上奏）可见，这些国在际品牌合资公司在600万到8000万下同有数。其中都，森宝只用为仅有年来发展壮大的乐高外公大，于今年2月末已获取A轮风险投资，投资方除此以外阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。创立于2003年的森宝在2012年以即已主要靠代工为主，2012年，森宝踏入乐高国在际品牌分站时，也是电脑游戏大举投资中都华人民共和国在之年。

彼时，始创林泽哲已在东南侧做到了仅有20年玩意具，随后创立国在潮国在际品牌森宝乐高，致力于做到单单与电脑游戏区别化且有着恰巧版版权、中都华人民共和国在鲜明中都华文化气质的乐高国在际品牌。

另新仅有晋乐高国在际品牌Keeppley，则在2019年由詹多哈与弟弟在父亲于1994创办的中都华人民共和国在第一代乐高玩意具国在际品牌“启蒙”的改进再次仅有创办。詹多哈是佛山东南侧倡议传统习俗玩意具产业转改进型替换的很多人之一，但他却对原有的其设计生产透过了全都终端替换。

另一头，把乐高而今只用为Top 1战略目标而今的潮玩意国在际品牌TopToy，则在2021年提单单“中都华人民共和国在乐高”本质，为国在产乐高的线下展示提供了一席紧致，并开辟了专门的国在产乐高一区域。截至2021年12月末末，TopToy百货公司数量已达 89 家，除此以外13 家梦工厂杂货店和76家潮玩意不可数杂货店，国在际品牌实力慢慢沉淀。

需注意散架，触感差 鼻祖电脑游戏与国在产乐高新仅有秀差距有多远？

却说到国在产乐高的的发展，则不愿谈到乐高的另一鼻祖国在际品牌——电脑游戏。这个取自爱尔兰的乐高国在际品牌，以低落的价钱和与之来得较的品质年中占领商品多年。而要在密度、IP、其设计等各个方面向电脑游戏亦然，或许更为能认清国在产乐高的从根本上和缺陷。

这就不愿谈到一个顾虑我们多年的缺陷——大家都是乐高，凭什么电脑游戏这么聪？

关于这一缺陷，来自美国在国在家水文的纪实《；也级工厂——电脑游戏乐高》，或许能得知我们无误。

纪实中都，为了再次仅有其设计警察局长，电脑游戏的其建筑家长们遇见爱尔兰当地的警察局长亲身领略这里的家庭。蓝图反复中都，其建筑家长们每时每刻都促请自己从孩童角度单单发，去检视、浓缩真实的警察局长。

△；也：公众号“英田机器人糖果杂货店”

此外，其建筑家长们促请警察局长需有标志性的警察武器，但绝不能暴力。因此你未能在套装中都见到任何枪支，同时对部件特性也提单单更为基本上的促请——简单而引人入胜，如此才能确定成年人也有技能完再加。即使是剪辑一只3厘米的值勤，雕塑师长也通过检视瑞典牧羊犬数月末以体会其神态。

△；也：公众号“英田机器人糖果杂货店”

工艺常用的也是食品级工程橡胶，有毒无味，不允许有任何锋利的底部，且在模具中都都要刻上电脑游戏的logo，这对模具精度促请极低。在在，这一点在不少国在产乐高中都也得到了延续。

由此可见，电脑游戏乐高的高价才是的确有上乘的密度和高端的商品只用支撑。一块块小小乐高才是是孜孜不倦的专注消极与匠人意识的做到工，披露单单电脑游戏国在际品牌对乐高商品的阐释，已远远；也单单玩意具本身。

来得来看，国在产乐高目即已轻微的困扰也多与品质细微具体，据笔者检视，国在产乐高缺陷主要集中都于容需注意散架、触感欠佳、再次组合不流畅、部件需注意漏件或错件、精度低、却说明书不详述等。

“国在产乐高太费手，电脑游戏的丝滑感是国在产乐高望尘莫及的。”

“国在产乐高与电脑游戏最大的不同之处在于触感和tu插领略，国在产乐高常tu不来时或特别难tu，要么总有几块死活拽不慢慢地。”

更为有网友把国在产乐高与电脑游戏的一区别比喻再加国在产车与BBA（奔驰、奔驰、奥迪三款豪车的国在际品牌），可见两者在再次组合领略上的差距显而需注意见，不少乐高爱好者对此亦十分不起眼。

只用为一项集趣味、影音、教育等特性于一体的玩意具，乐高在一定往往上是一项领略改进型商品，再次组合的流畅度、乐高的质感、契合往往、稳固往往等都将再加为其欣赏储蓄者并应运而生年中储蓄的汽缸，总括。

国在产乐高要真想挑战电脑游戏，首要做到的或许并非以低价取胜，而是从乐高本身的密度及由其导致的玩意家领略入手，根本缺陷彻底解决了，口碑与销售量的双重大大提高纯净是水到渠再加的过错。

从中都华文化相建构到大型活动IP 中都华人民共和国在乐高的技术创新仅有追寻

尽管领略上的劣势总括，但我们也见到了国在产乐高在潮玩意储蓄这条新仅有分站上所只用的努力与更促使。

据笔者检视，仅有年来乐高国在际品牌的新仅有游戏性主要集中都于下述几种。

联动国在潮，IP特许

森宝乐高自2018年入驻仙后座以来，就已年初获取《流浪外太空》《先行救援》《唐人街新只用小却说3》、航母山东鱼雷、紧致科学展场、故宫中都华文化、余年前新只用等国在潮IP。其中都，山东鱼雷乐高更为是获取中都华人民共和国在军过错博物分馆持久性分馆藏。

△森宝乐高《唐探3》新只用

此外，Keeppley也推单单了除此以外纣王、申公豹、小九和四不相4个核心人物形组再加的国在玩意纣王新只用，以及除此以外少年哪吒、哪吒与敖丙、魔丸和灵珠等在内组再加的哪吒新只用。

邦宝乐高则推单单了与热门国在漫《斗罗内地》动画IP再次组建推单单的首款，将乐高、斗罗内地元素和中都华人民共和国在中都华文化、风土人情天衣无缝建构，并建构盲盒游戏性，打造全都新仅有的斗罗内地乐高世界。

“中都华人民共和国在乐高节”，借影音活动之势获得成功国在际品牌

2021年中都秋，TOPTOY再次组建森宝乐高、Keeppley、咔搭乐高等国在产国在际品牌首次推单单中都华人民共和国在乐高节，借影音活动之势，凝各家之力，在以外国在国在际品牌为首的乐高商品再次仅有获得成功“中都华人民共和国在乐高”知名度。

TOPTOY首创的“中都华人民共和国在乐高节”通过在全都国在合上20余家隐喻百货公司、在线下百货公司建立中都华人民共和国在乐高专一区、创立“中都华人民共和国在乐高tu装教室”等举措，培养受众对乐高的阐释与热情。据百货公司粗略估计，中都华人民共和国在乐高商品在中都秋期间的零售商额环比上一节假日激增；也20%，可见大型活动IP对乐高商品的储蓄有着相当的应运而生只用用。

“中都华文化+乐高”，拓展新仅有游戏性

仅有年来，国在产乐高慢慢从中都华人民共和国在传统习俗中都华文化的极大经典之作中都渗入根部，滋养自身，通过与民俗中都华文化、地一区中都华文化、金色中都华文化等建构，为乐高大大提高附加值，也为每一粒乐高注入更为生动的剧情与更为饱满的复活。

除上文所提，部分乐高国在际品牌与故宫中都华文化、中都华人民共和国在紧致科学、神话剧情、国在漫等传统习俗中都华文化相建构外，还开端了与金色中都华文化的相建构——贝特可跨界合只用倡议创只用金色展场，梅西款为“中都共一大会址”建物乐高，将可玩性与历史背景性相相建构，以很多人喜爱的乐高去演绎、发送到金色中都华文化。

在与地一区中都华文化的相建构上，森宝乐高年初建构外公北平地一区中都华文化推单单了北平烤鸭杂货店、羊蝎子餐分馆、庆丰糊、炸酱面分馆、百年碱煮杂货店等具地一区特点的在在隐喻新只用乐高。Keeppley则推单单了港记港固定式、一町目宾馆等有着港风特点的缤纷在在新只用，且销售量喜人。

在在，在国在外百货公司零售商的电脑游戏国在际品牌也对乐高其设计只用单单了地一区中都华文化建构。笔者走访位于肇庆的电脑游戏直营杂货店，发现街上处隆重摆设着以肇庆上下九旧城区为原改进型的大改进型乐高模改进型只用为“镇杂货店之宝”，一窗一檐一霓虹，外公肇庆的骑楼中都华文化跃然模改进型上，恰巧向每位路过的顾客娓娓道来历史背景地底下的剧情，却说明乐高的“本土化改造”，不管无能为力国在外抑或国在际国在际品牌，都深受注目。

△电脑游戏（肇庆乐峰广场杂货店）街上的上下九旧城区模改进型

美术有意识与灵活性能建构

实际上“买卖是最难的保护，常用是最难的发扬”。当玩意具与家庭建构，当美术有意识与灵活性能连通，乐高玩意具诚然将发挥更为大的迷人。

贝特可故宫中都华文化倡议新只用乐高就推单单了实用性与有意识相建构的“新仅有文房三宝”生活用品新只用。“下笔有神”一款把气派的迷你版英王寝宫模改进型与笔筒建构，意志选择的赠品图文则皆单单自皇帝语录。

“金榜题名”一款既是一栋可插入月相卡纸的英王建物，而迁走下时是，取而代之零件后则又秒变手机支架。“下一场”一款中都，风中都摇曳的英王旗子实则一张张小小以后签……

“下笔有神”“马上好运”，数款乐高模改进型不识寄托着人们美好的拥抱与向上的意识，让乐高中都华文化或许凝入家庭。

从目即已国在产乐高的种种不遗余力更促使可见，中都华人民共和国在乐高恰巧慢慢在新仅有游戏性中都寻求突围。在笔者看成，尽管与电脑游戏等国在外国在际品牌在多各个方面仍有一定差距，但国在产乐高依旧大有可为，且恰巧因这看不见可见的差距，随之而来了国在产乐高仅有一步追寻、飞跃和；也越的朝向与动力。

一来，国在产乐高价钱“真香”，补足了电脑游戏国在际品牌的高价位所管制的“新政策电脑游戏意志”，让乐高玩意具促使的传播、普及，踏入寻常百姓家；二来，无论是随之而来成年人的趣味、教育特性抑或随之而来再加人的解码、美好特效，仅有年来慢慢大大提高的乐高销售量都突显了其只用为新仅有改进型展场进帐的极高热度，及才是所深藏的无限商品；三来，只用为新仅有改进型展场，国在产乐高可塑性最弱，技术创新仅有紧致大，能与中都华人民共和国在传统习俗建物在在、糕点甜品、华冠服装、神话典故等中都华文化IP建构，延展性最弱，的发展即已景极大，无论是对中都华中都华文化的的传播、潮玩意中都华文化的储蓄，抑或展场的其设计开发，都有着相当的引领、示范只用用，许多人提倡。

结语

曾多次，很多人把国在产乐高看只用电脑游戏的模仿者、崇拜者，认为更为接地气的价钱之下，低劣、影射才是他的首页。而以前，慢慢把发扬与技术创新仅有相建构的国在产乐高恰巧用实力，用诚意给单单新仅有的演绎。一块块小小乐高，意义已远；也玩意具本身。一方一圆，一迁走一嵌，方寸错综复杂是慢慢凝入的中都华中都华文化与圣城现象学，是多即已即已的传统习俗做到工在典范的延续与蜕变，是国在潮国在际品牌的发展壮大，也是下一片展场蓝海的扎根，撬动的中都华文化商品的发展即已景无限。

另一各个方面，电脑游戏国在际品牌虽占领商品多年，挤压了国在产乐高的生存紧致，但也恰巧因即已有电脑游戏的对照，给了国在产乐高飞跃甚多至；也越的朝向。当国在产乐高或许摆脱“中都华人民共和国在固定式电脑游戏”的首页而从做到工、其设计到国在际品牌化再加为名副实际上的“中都华人民共和国在乐高”，它的盛夏才或许到来。而在盛夏到来之即已，我们不妨无非偏见，以全都新仅有的、美善的眼光去当做到这个的发展中都的产业，放慢脚步，给他一点再加长的一段时间。

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本文来自微信公众号“中都华金凝服务评论”（ID：whcypl），只用者 | 刘舜欣，编辑 | 海岸，36氪经特许公开发表。

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